Hoe een advertentie te analyseren

We zijn omringd door reclame. Of u nu televisie kijkt, een tijdschrift leest, naar de bioscoop gaat of zelfs browsing Social Media, u zult zeker een aantal advertenties zien. Door te analyseren wat er in een advertentie is opgenomen, zoals de taal, de beelden, de muziek en de acteurs, kunt u beginnen met het uitbreken van de subtiele processen die advertenties gebruiken om mensen te overtuigen om bepaalde producten te kopen en het Marketingstrategieën van adverteerders werken.

Stappen

Methode 1 van 2:
Een televisiecommercial afbreken
  1. Titel afbeelding Analyse an Advertentie Stap 1
1. Vaststellen wie de doelgroep van de commercial is. Gebruik de context van de commercial (e.g., In welk kanaal is het gespeeld) om erachter te komen wie de adverteerders proberen te overtuigen. Dit zal je helpen bepalen wat soorten overtuigingen of emoties de commercial is bedoeld om aan te spreken.
  • Als de commercial bijvoorbeeld op een tv-kanaal verschijnt dat voornamelijk de programmering van kinderen laat zien, kunt u afleiden dat de adverteerders proberen een beroep te doen op kinderen of misschien de ouders van jonge kinderen.
  • Als je een commercial in een bioscoop ziet, kun je misschien zijn doelgroep bepalen op basis van de aard van de film. Bijvoorbeeld, commercials die verschijnen vóór R-rated-films zijn waarschijnlijk bedoeld voor volwassenen voor volwassenen.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 2
    2. Onderzoek hoe de commercial je aandacht probeert te krijgen. Adverteerders willen dat hun commercials het opvallend zijn, evenals overtuigend. Zoek naar manieren waarop commercials u proberen te spoelen, zoals flitsende beelden of speciale effecten.
  • Hoe een commercial je aandacht probeert te grijpen, kan ook veel zeggen over zijn doelgroep. Bijvoorbeeld, een commercial die explosieve speciale effecten gebruikt, kan worden gericht op tieners en jonge volwassenen.
  • Adverteerders willen niet alleen dat hun commercial je aandacht pakt - ze willen ook dat je het onthoudt. Overweeg hoe hun aandacht-grijptechnieken bedoeld zijn om in uw gedachten te blijven en uw visie op een product op de lange termijn te beïnvloeden.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 3
    3. Bepaal wat voor soort humeur de advertentie probeert te creëren. Het uiteindelijke doel van elke commercial is om de manier waarop u zich voelt over een product of dienst te vormen. Onderzoek de sfeer van de commercial en hoe die stemming werkt om uw gevoelens te vormen voor het product van de commercial.
  • Een commercial kan bijvoorbeeld prominent een vrolijke muziek, lachende gezichten en zonnig weer hebben om een ​​over het algemeen gelukkig gevoel te creëren dat u vervolgens richting het product de commercial rijdt.
  • Adverteerders proberen meestal commercials te maken die hun product in een positief licht zetten. Bepalen hoe ze het doen om dit te doen, zullen ook onthullen wat onuitgesproken overtuigingen of waarden de commercial probeert aan te spreken.
  • Titel afbeelding Analyse an Advertentie Stap 4
    4. Luister naar de soundtrack en vraag hoe het je reactie beïnvloedt. Commercials kunnen muziek gebruiken om uw emotionele reactie subtiel te beïnvloeden op het product dat wordt geadverteerd of een jingle gebruikt om de commercial memorabeler te maken.
  • Kan bijvoorbeeld vergezeld worden van afbeeldingen van een generiek product met trieste muziek om u te laten voelen dat andere producten dan degene die geadverteerd is, niet zo goed zijn.
  • Stel jezelf af of je gevoel tegen de commercial zou veranderen als het een bepaald genre van muziek gebruikt versus een ander, denk dan na over waarom verschillende muziekstijlen verschillende reacties van jou toelichten.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 5
    5. Overweeg hoe de acteurs ervoor hebben gekozen in de commerciële invloed u. Adverteerders maken zeer opzettelijke keuzes als het gaat om het inhuren van acteurs om in commercials te sterven. Onderzoek de leeftijd, ras en het geslacht van de acteur (en) om te bepalen welk soort respons de adverteerders in de hoop van hun publiek te krijgen.
  • Als een commerciële paren bijvoorbeeld een bepaald biermerk met vrouwen in bikini`s, proberen de adverteerders misschien een beroep te doen op tiener- en volwassen mannen door middel van seksaanbieding.
  • Denk aan waarom een ​​acteur of acteurs van een bepaald ras of geslacht werden geselecteerd en vraag jezelf af of de perceptie van het product zou veranderen als verschillende actoren werden gebruikt in de commercial. Dit kan aangeven van bepaalde vooroordelen of onderbewuste motieven op het werk in de advertentie.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 6
    6. Analyseer de taal die wordt gebruikt in de advertentie. Bijna alle commercials hebben gesproken, hetzij van acteurs die in de in de handel stamen, of via een voice-over. Onderzoek de specifieke woorden die in de commercial zijn te zien om te zien hoe ze worden gebruikt om de emoties van het publiek aan te spreken.
  • Als u een of meer commercials voor een marketingklasse analyseert, kunt u merken dat bepaalde woorden vaker worden gebruikt dan andere. Woorden zoals "smakelijk" en "sensationeel" worden bijvoorbeeld vaak gebruikt in advertenties omdat ze de neiging hebben om producten meer wenselijker te maken.
  • Betaal bijzondere aandacht aan woorden die niet worden gebruikt om het product rechtstreeks te beschrijven en na te denken over waarom die woorden in de commercial zijn opgenomen. Als woorden niet openlijk worden gebruikt om het publiek te informeren, worden ze gebruikt om kijkers te beïnvloeden.
    • Methode 2 van 2:
    Advertenties evalueren in gedrukte media
    1. Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 7
    1. Bepaal wie de doelgroep is voor de advertentie. Gebruik de context van de advertentie (e.g., Welk type magazine is het erin) om erachter te komen wie de adverteerders proberen te overtuigen. Dit helpt u te bepalen welke soorten overtuigingen of emoties de advertentie is bedoeld om aan te spreken.
    • Een advertentie die bijvoorbeeld in Cosmopolitan Magazine verschijnt, is waarschijnlijk bedoeld om vrouwen aan te spreken, terwijl een advertentie in de krant waarschijnlijk is gericht op een breder algemeen publiek.
    • Denk aan hoe een persoon uit een bepaalde demografie kan reageren op een advertentie die op een andere demografie is gericht en waarom ze een andere reactie hebben. Dit zal u helpen om enkele van de verborgen sociale betekenissen te bepalen die de advertentie is verwerkt.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 8
    2. Onderzoek naar welke actie of activiteit plaatsvindt in de advertentie. Dit kan worden beschouwd als de "plot" van de advertentie (E.g., Een gelukkige familie die op een cruise gaat). Overweeg wat voor soort significantie de Perceel van de advertentie heeft en hoe het u maakt dat u anders vindt over het product.
  • Als een advertentie voor een horloge bijvoorbeeld een man heeft die het draagt ​​terwijl hij op een cruise met zijn gezin is, kun je het horloge associëren met de opwinding van het gaan op een cruise en de positieve gevoelens van het hebben van een gezin.
  • Merk op dat het perceel van de advertentie misschien niet relevant lijkt op het product zelf. Dit is een voorbeeld van een advertentie die de gevoelens van hun publiek opzettelijk manipuleert.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 9
    3. Overweeg wat woorden worden gebruikt in de tekst van de advertentie. Net als bij commercials zijn de woorden die worden gebruikt in afdrukadvertenties bedoeld om te informeren over het product of de reactie van het publiek erop manipuleren. Vraag jezelf waarom de specifieke woorden in de advertentie zijn gekozen.
  • Denk ook over hoe de taal in de advertentie de voordelen beschrijft van het kopen van het product. Doet bijvoorbeeld de advertentie zeggen dat het product u gelukkiger, koeler of sexyer zal maken?
  • Het gebruikte lettertype is ook een opzettelijke ontwerpkeuze. Vraag jezelf af hoe je op de advertentie zou kunnen reageren als de woorden in een ander lettertype werden afgedrukt en waarom dat zou kunnen zijn.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 10
    4. Analyseer de afbeeldingen die in de advertentie worden gebruikt. Afbeeldingen zijn net zo belangrijk als tekst in afdrukmedia-advertenties. Let op welke afbeeldingen worden gebruikt in de advertentie om het product weer te geven of om zijn afbeelding aan te vullen.
  • Stel jezelf bijvoorbeeld wat voor soort afbeeldingen van mensen of objecten zijn opgenomen in de advertentie en hoe deze afbeeldingen uw reactie op het product beïnvloeden. Overweeg of uw reactie zou veranderen als verschillende mensen of objecten werden gebruikt.
  • Als u de advertentie van een artistiek perspectief analyseert, moet u ook opmerken welke kleuren worden gebruikt en waar in de advertentie die kleuren worden geplaatst. Misschien vind je dat er bepaalde kleuren zijn die overeenkomen met bepaalde emotionele reacties.
  • De advertentie kan afbeeldingen bevatten die een bepaalde levensstijl weerspiegelen (E.g., een huis met twee verdiepingen in een rijke buurt) en gebruik deze afbeeldingen om het product te associëren met specifieke waarden en overtuigingen in je hoofd.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 11
    5. Denk aan de achtergrond en wat voor soort reactie is het bedoeld om op te roepen. Achtergronden zijn een bijzonder subtiel aspect van hoe advertenties invloed hebben op de emoties van mensen. Let op wat voor soort achtergrond wordt gebruikt in de advertentie en hoe het kan beïnvloeden van uw reactie op het product.
  • Bijvoorbeeld, een achtergrond van een zonnig strand en palmboom kan proberen gevoelens van kalmte en ontspanning te ontlokken, terwijl een drukke stadsstraat in beweging zou kunnen brengen of mensen in beweging.
  • Titel afbeelding Analyse An Advertentie Stap 12
    6. Let op hoe alles in de advertentie ruimtelijk is gelegen. Printadvertenties zijn beperkt tot een bepaalde hoeveelheid ruimte, dus de manier waarop adverteerders die ruimte gebruiken, is significant. Denk na over waar woorden en afbeeldingen in de advertentie zijn gevestigd en welke reactie dat de ruimtelijke organisatie bedoeld is om te veroorzaken.
  • Een advertentie die zijn doelgroep probeert bijvoorbeeld opgewonden te laten en bekrachtigd over zijn product kan een grote hoeveelheid overlappende woorden en afbeeldingen bevatten en zeer kleine lege ruimte in de advertentie achterlaten.
  • Een advertentie met veel lege ruimte wil misschien mensen laten denken aan gevoelens zoals "stil" of "ingetogen."

    • Tips

    Advertenties kunnen op dezelfde manier worden geanalyseerd die boeken kunnen (i.e., Symbolen interpreteren, het bepalen van de motieven van de Schepper en onderzoekt het gebruik van bepaalde thema`s, enz.).
    Deel in het sociale netwerk:
    Vergelijkbaar