Hoe een advertentie te maken (met foto`s)

Het maken van een advertentie die potentiële consumenten aansluit, lijkt misschien moeilijk, maar het is eenvoudiger dan je denkt. Hoe eenvoudiger, in feite. Een advertentie somt alles op dat slim, innovatief is en onderscheidt over uw merk, en is bijna onmisbaar in de economische markt van vandaag. Merk op dat in de digitale omgeving van vandaag snel advertenties evolueren. Er zijn veel bedrijven die weinig gebruiken als een traditionele reclame en in plaats daarvan vertrouwen op sociale media. Hoewel de platforms in de loop van de tijd kunnen veranderen, zullen de basishuurders van reclame blijven toepassen. Om een advertentie te plannen, te schrijven, te ontwerpen en te testen, volgt u deze stappen.

Stappen

Deel 1 van 4:

Je publiek begrijpen

1. Identificeer een doelklant. Uw bedrijf of product kan een beroep op een breed scala van consumenten aanspreken, maar voor het doel van reclame is het meestal behulpzaam om alleen te denken over een specifieke subset van dit potentiële publiek. Een enkele advertentie kan niet aanspreken of richten op elke persoon - accepteer dit en overweeg dan welke consumenten het belangrijkst zijn voor dit project. Bijvoorbeeld:

Als u een advertentie voor een babywandelaar creëert, wordt het publiek waarschijnlijker nieuwe moeders dan mensen die niet eens een baby hebben.
Als u een advertentie voor een grafische kaart maakt, weet uw publiek waarschijnlijk genoeg over computers om te beseffen dat ze hun oude grafische kaart kunnen upgraden.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 2

2. Beschrijf uw doelklant. Hoe meer beschrijvend uw team hier kan zijn, hoe gerichter en effectief uw advertentie zal zijn. Stel je je doelklant in het oog van je geest, en stel jezelf de volgende vragen:

Welke benaderen of geslacht zijn ze?

Wonen ze in een grote stad of een meer landelijke omgeving?

Wat is hun inkomensbereik? Zijn ze rijke CEO`s of universiteitsstudenten op een budget?

Welke andere producten gebruiken ze of genieten ze? Gebruiken ze andere producten gemaakt door uw bedrijf?

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 3

3. Beschrijf de relatie van de doelklant met uw product. Zodra u de basislifestyle en demografische informatie van uw doelconsument hebt beschreven, overweeg dan hoe die persoon interageert met uw specifieke product. Stel je de volgende situatie voor:

Wanneer gebruiken ze het? Zullen ze het meteen gebruiken, of wanneer ze het nodig hebben?

Hoe vaak gebruiken ze uw product? Een keer? Dagelijks? Wekelijks?

Zullen ze zijn voordelen / functies onmiddellijk herkennen of zullen u ze moeten leren?

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 4

4. Identificeer de competitie. Je hebt je product hopelijk al ontworpen met de wedstrijd in gedachten. U moet nu overwegen hoe uw advertentie kan uitdagen (of aanvullen) de reclame-inspanningen van uw competitie en hoe ze kunnen reageren op uw advertentie-acties.

Vraag jezelf: bestaan andere producten naast de jouwe die vergelijkbare functies uitvoeren? Zo ja, focus op de verschillen, vooral hoe uw product de concurrent is.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 5

5. Beschrijf de huidige markt. Overweeg hoe uw product momenteel is geplaatst. Het is nu een warm en populair item? Als dat het geval is, vraag het dan of hoe u uw product kunt onderscheiden van wat er al beschikbaar is op de markt. Je moet ook rekening houden met het competitieve landschap en de klanten die momenteel in het spel zijn. Stel jezelf het volgende:

Herkennen klanten uw merk al?

Hoop je mensen om te zetten die momenteel het product van de wedstrijd gebruiken?

Zal je richten op die zonder een huidige oplossing? Als uw product de enkel en alleen één als deze?

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 6

6. Ontwikkel een strategie. Op basis van de informatie die u nu hebt gecompileerd over het publiek dat u probeert te bereiken en hoe ze uw product kunnen bekijken, bent u nu klaar om na te denken over een ad-strategie. Uw strategie moet rekening houden met wat algemeen bekend staat als de 3 C`s: bedrijf (u), klant (zij, uw doel) en concurrentie.

Strategie is een complex onderwerp, maar door zich te concentreren op de verlangens, sterke punten en mogelijke toekomstige acties van de 3 spelers op het veld (uzelf, uw klant en uw competitie), kan iedereen in de loop van de tijd een complexe strategie bouwen.

Deel 2 van 4:

De advertentie schrijven

1. Bedenk met een pakkende, pittige tagline. Houd het kort en zoet - het gemiddelde product heeft niet meer dan zes of zeven woorden nodig. Als je het hardop zegt en het klinkt als een mondvol, bewerk het. Wat het ook is, het zou de aandacht van de consument moeten pakken en hem of haar ervan overtuigen dat uw product anders is dan het. Overweeg het gebruik van:

Rijm - "doe je yahoo?"
Humor - "vuile mond? Reinig het met Orbit Chewing Gum!"
Een spel op woorden - "Elke kus begint met `Kay`"
Creatieve beelden - Gouden Gids: "Laat je vingers het lopen doen"
Metafoor - "Red Bull geeft je vleugels"
Alliteratie - "Intel Inside"
Een persoonlijke belofte - Motel 6: "We verlaten het licht voor u"
Droog understatement - Carlsberg-bier heeft een groot bord in het centrum van Kopenhagen die leest: "Waarschijnlijk het beste bier in de stad".

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 8

2. Maak het gedenkwaardig. Uw bericht moet in de aankooppunt van de consument zijn. De tweede uw advertentie leent een vertrouwde reclameprase (bijvoorbeeld "nieuw en verbeterd", "gegarandeerd" of "gratis geschenk" - is er een andere soort?), het wordt uitwisselbaar met duizenden anderen. Bovendien zijn luisteraars zo gewend aan advertenties dat ze ze niet eens meer horen. (Luister gewoon naar Tom Waits Kom maar om te horen hoe zinloos klichés klinken wanneer ze samen worden geregen.)

Wat is het meest belangrijk hoe de consument aanvoelt, niet wat ze denken. Als ze zich goed voelen over je merk, heb je je baan gedaan.

Het verrassen van de lezer in het betalen van aandacht is vooral handig als je veel te zeggen hebt.Deze lange, milieu-georiënteerde aankondiging zou bijvoorbeeld niet veel hoofden draaien als het niet voor de ongebruikelijke, confronterende tagline- als de lezer de grap wil krijgen, zij of hij moet lezen.

Weet hoe je de lijn loopt tussen controversieel en vermakelijk. De grenzen van de goede smaak duwen om uw advertentie-aandacht te helpen, is de gebruikelijke praktijk, maar ga niet te ver - u wilt dat uw product wordt erkend op zijn eigen verdiensten, niet omdat het verbonden was met een smaakloze advertentie.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 9

3. Gebruik een overtuigende techniek. Merk op dat overtuiging niet echt betekent "overtuigend." Het punt is om de consumenten beter te laten voelen over uw product dan die van iemand anders. Voor de meeste mensen, hoe ze voelen, bepaalt wat ze kopen. Hier zijn enkele beproefde en ware methoden die adverteerders afhankelijk zijn om hun advertenties vast te stellen. Waaronder:

Herhaling: Het krijgen van je product om te plakken door sleutelelementen te herhalen. Mensen moeten vaak je naam vele malen horen voordat ze zelfs weten dat ze het hoorden (Jingles zijn een manier om dit te doen, maar kan ook irritant zijn). Als je deze route gaat, brainstorm dan een creatievere, minder voor de hand liggende herhalingstechniek zoals die die werd gebruikt in de Budweiser Frog-commercials ("Bud-Weis-Er-Bud-Weis-ER-Bud-Weis-ER"). Mensen denken dat ze herhaling haten, maar ze herinneren zich en dat is de helft van de strijd.

Gezond verstand: De consument uitdagen om een goede reden te bedenken waarom niet Om een product of dienst te kopen.

Humor: Het maken van de consument, waardoor uzelf meer sympathiek en gedenkwaardig maakt. Deze paren vooral goed met verfrissende eerlijkheid. Niet de meest succesvolle zaken in je klas? Adverteer dat uw lijnen korter zijn.

Noodlotting: Overtuigend de klant die tijd is van de essentie. Beperkte tijd Alleen aanbiedingen, brandverkopen, en dergelijke zijn de meest voorkomende manieren om dit te doen, maar nogmaals, vermijd zinloze zinnen die zullen slippen onder de radar van uw klanten.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 10

4. Beroep op de doelgroep. Let op van de leeftijdsgroep van je doelgroep, inkomensniveau en speciale interesses. Je moet ook de toon en het uiterlijk van de advertentie beschouwen.Check in met uw publiek om te zien hoe ze reageren. Zelfs als je de beste advertentie ooit hebt gemaakt, zal het niet effectief zijn als het niet aanspreekt bij de mensen die je product kopen. Bijvoorbeeld:

Kinderen hebben de neiging om te worden gestimuleerd, dus je zult hun aandacht moeten trekken op meerdere niveaus, met kleur, geluid en afbeeldingen.

Jonge volwassenen waarderen humor en hebben de neiging om te reageren op trendiness en peer-invloed.

Volwassenen zullen meer onderscheiden en reageren op kwaliteit, geavanceerde humor en waarde.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 11

5. Zoek een manier om de verlangens van consumenten aan te sluiten op wat je reclame hebt. Kom hier terug bij je strategie. Zorg ervoor dat u zich richt op het meest aantrekkelijke aspect van uw product. Waarom zou het mensen verleiden? Wat het onderscheidt van andere vergelijkbare producten? Waar vind je het het leukst aan? Deze kunnen allemaal goede startpunten zijn voor een advertentie.

Vraag jezelf af of uw product of evenement aspirationeel is. Verkoopt u iets dat mensen zouden kopen om zich beter te voelen over hun sociale of economische status? U kunt bijvoorbeeld tickets verkopen aan een voordeelgala die is ontworpen om elegant en luxueus te voelen, zelfs als de ticketprijs veronder is onder wat de meest rijke mensen zouden kunnen betalen. als jij zijn Het verkopen van een inspirerend product, probeer je advertentie te laten uitstralen een lucht van verwennerij.

Bepaal of uw product voor praktische middelen is. Als u iets verkiest als een stofzuiger, ontworpen om gemeenschappelijke taken uit te voeren of het leven gemakkelijker voor de consument te maken, draait u deze in een andere richting. In plaats van luxe te benadrukken, richt je op hoe het product of de gebeurtenis ontspanning en gemoedsrust zal bieden aan je consument.

Is er een onvervulde wens of behoefte, elke frustratie in de geest van uw consument, die een markt voor uw specifieke product zal creëren? Beoordeel de behoefte-kloof die bestaat voor het product of de service.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 12

6. Zorg ervoor dat alle relevante informatie is inbegrepen. Als uw consument uw locatie, telefoonnummer of website (of alle drie) moet weten om toegang te hebben tot uw product, geeft u deze informatie ergens in de advertentie. Als u een evenement adverteert, neemt u de locatie, datum, tijd en ticketprijs op.

Het belangrijkste element is wat er een wordt genoemd "oproep tot actie". Wat moet de consument onmiddellijk na het bekijken van de advertentie? Zorg ervoor dat ze het laten weten!

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 13

7. Bepaal waar en wanneer te adverteren. Als u reclame maakt voor een evenement, begin dan met het promoten van het minstens 6 tot 8 weken van tevoren als het meer dan 100 personen gaat accommoderen - als het minder is dan dat, begin dan 3 tot 4 weken vooruit te adverteren. Als u een product adverteert, denk dan aan de tijd van het jaar waarop mensen meer geschikt zijn om te kopen wat u verkoopt.

Als u bijvoorbeeld een stofzuiger promoot, kunt het in het voorjaar beter verkopen, wanneer mensen de veerreiniging ondernemen.

Deel 3 van 4:

Een advertentie ontwerpen

1. Kies een gedenkwaardige afbeelding. Eenvoudig maar onverwacht is vaak de beste route om te nemen. Deze grimmige, kleurrijke silhouetadvertenties die nauwelijks zelfs de iPods laten zien, kunnen ze niet veel duidelijker worden, maar omdat ze er niet uitzien als alle andere advertenties, zijn ze onmiddellijk herkenbaar.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 15

2. Onderscheidt uzelf van uw TOP-concurrent (s). Een hamburger is een hamburger is een hamburger, maar als je jezelf zo laat denken, zal je nooit je verkoop doen. Gebruik uw advertentie om de voordelen van uw product te benadrukken ten opzichte van die van uw concurrenten. Om rechtszaken te voorkomen, bewaar dan op uitspraken over jouw product, niet de hunne.

Deze hamburger koning advertentie bespot bijvoorbeeld de grootte van de grote Mac terwijl de letterlijke waarheid is: dat is Een grote MAC-box, tenslotte, waardoor McDonald`s geen juridische grond is om te vergeldingen.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 16

3. Ontwerpen bedrijfslogo (optioneel). Een foto zegt duizend woorden, en als een logo effectief genoeg is, kan het tekst onnodig maken (de achterwaartse Nike-vinkje, de Apple Gebeten Apple, de Bogen van de McDonald, de Chevron Shell). Als u een afdruk- of televisieadvertenties uitvoert, probeert u een eenvoudig, aantrekkelijk beeld te ontwikkelen dat in de gedachten van kijkers zal vasthouden. Overweeg deze punten:

Heb je al een logo? Als je kunt, denk dan aan verse en creatieve manieren om het opnieuw te verbeelden.

Heeft u een veelgebruikt kleurenschema om mee te werken? Als uw merk onmiddellijk herkenbaar is door de kleuren in de advertentie of het logo, gebruikt u dit in uw voordeel. McDonald`s, Google en Coca-Cola zijn goede voorbeelden.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 17

4. Zoek software of een techniek om uw advertentie te maken. Hoe u uw advertentie maakt, is afhankelijk van welk middel dat u gebruikt om te adverteren. Merk op dat als u begint met nul, het lang duurt om vaardigheid te verwerven met een ontwerp-app, of met ontwerp zelf. In deze gevallen kan het meer nuttig zijn (en minder frustrerend) om freelance-sites zoals Craigslist en 99designs voor ontwerphulp te doorzoeken. Als u het zelf op zoek bent, zijn hier technische suggesties om u op weg te helpen:

Als u een kleinschalige afdrukadvertentie (zoals een flyer- of magazine-advertentie) maakt, probeert u een programma zoals Adobe InDesign of Photoshop te gebruiken. Of, als u op zoek bent naar een gratis optie, kunt u GIMP of PIXLR gebruiken.

Als u een video-advertentie maakt, probeer dan met iMovie, Picasa of Windows Media Player.

Voor een audio-advertentie kun je werken met Audacity of iTunes.

Voor een grootschalige afdrukadvertentie (zoals een banner of billboard), moet u waarschijnlijk contact opnemen met een printwinkel om het werk gedaan te krijgen. Vraag welke software ze aan te bevelen?.

Deel 4 van 4:

Een advertentie testen

1. Vertel klanten om iemand bij naam te vragen. Als klanten de mogelijkheid hebben om uw etablissement te bellen in reactie op een advertentie, richt ze bijvoorbeeld naar "Vragen naar Mike."Nog een advertentie, leid ze naar" Vraag naar Laura."Het maakt niet uit of Mike of Laura zelfs bestaat, wat is er toe, is dat de persoon die deze oproepen neemt, hoeveel mensen om wie vragen. Dit is een gratis manier om te volgen welke advertenties mensen binnenbrengen en dat niet zijn.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 19

2. Ontwikkel uw online data-tracking. Als uw advertentie online klikt of de klant naar een webadres leidt, heeft u onmiddellijk inzicht in hoe de advertentie presteert. Veel Gereedschapsinstrumenten bestaan om u te helpen aan de slag te gaan.

Maak uw advertenties merkbaar, maar maak ze niet irritant. Mensen hebben de neiging om gigantische advertenties, pop-ups te houden en alles wat willekeurig luide muziek spelen.

Als je je advertentie-irritant maakt, hebben mensen het waarschijnlijker. Dit krijg je niet veel uitzicht.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 20

3. Directe klanten naar verschillende URL`s op uw pagina. Dit is een geweldige manier om de prestaties van twee afzonderlijke advertenties rechtstreeks te vergelijken met gelijktijdig. Stel uw website in om een andere bestemmingspagina te hebben voor elke advertentie die u testen bent, volg dan hoeveel mensen naar elk gaan. Nu heb je een eenvoudige, onopvallende manier om te zien welke strategieën de meeste mensen trekken.

Blijf het aantal weergaven bijhouden die elke pagina ontvangt. Dit maakt het nog eenvoudiger om te zien wat werkt en wat niet. Een eenvoudige teller zou werken.

Zelfs als je echt een bepaald ontwerp leuk vindt, mag je publiek het misschien niet leuk vinden. Als het niet genoeg uitzichten krijgt, probeer dan een andere benadering.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 21

4. Bied kortingsbonnen in verschillende kleuren. Als coupon-ing deel uitmaakt van uw ad-strategie, moet u ervoor zorgen dat elke advertentie een andere kleurcoupon heeft, zodat u ze afzonderlijk kunt tellen. De kortingsbonnen maken ze ook meer te onderscheiden van uw klanten.

Geen fan van kleur? Speel rond met verschillende vormen, maten en lettertypen.

Titel afbeelding Maak een advertentie Stap 22

5. Geef de algemene reactie op uw advertentie. Hiermee kunt u evalueren hoe goed uw eerste moeite is gegaan en een les voor de volgende keer. Stel jezelf de volgende vragen, pas vervolgens je volgende advertentie aan op basis van wat je hebt geleerd.

Heeft verkoopspike, laat vallen of hetzelfde blijven na uw advertentie?

Heeft uw advertentie bijgedragen aan de nieuwe nummers?

Vraag jezelf waarom de verkoop is gewijzigd. Waren ze vanwege de advertentie of krachten buiten je controle (ik.e.: een recessie).

Tips

Controleer, controleer opnieuw en controleer opnieuw uw advertentie-kopie.

Advertenties kosten veel geld, en een goede advertentie neemt je dollar een lange weg. Het is misschien de moeite waard om een professionele copywriter voor een geweldige advertentie te betalen.

Minder is altijd meer. Hoe minder een lezer moet lezen of hoe minder een luisteraar moet horen, hoe effectiever uw advertentie zal zijn.

Gebruik waar mogelijk, gebruik ik imperatieve werkwoorden, ik.e. werkwoorden die de lezer of luisteraar instrueren om een actie te ondernemen. Bijvoorbeeld, "kopen" in "koop nu" is een sterk imperatief werkwoord.

Vermijd het gebruik van saaie kleuren of kleine print- ze nemen aandacht van uw advertentie. Vergeet niet dat het menselijk oog meestal aangetrokken is tot dingen die de helderste kleur hebben, en als uw advertentie geen scherpe kleuren heeft, wordt het niet zoveel opgemerkt. Maak uw ontwerp een onderscheidende functie, geen bijzaak.

Overweeg hoe uw advertentie leeft. Advertenties kunnen en moeten profiteren van moderne trends in ontwerp, technologie en taal, maar u wilt ook niet dat mensen binnen 10 jaar terugkijken naar uw advertentie en volledig geschokt zijn bij zijn (nu ongepaste) inhoud.

Kijk terug en lees je advertentie opnieuw en vraag jezelf, "Haalt dit mij??" of "Zou ik mijn eigen product kopen als ik deze advertentie zag?"

Deel in het sociale netwerk: