Hoe een bedrijfsidentiteit te creëren (met afbeeldingen)

Een bedrijfsidentiteit is belangrijk voor elk bedrijf of organisatie, ongeacht de grootte, missie of doel. Je identiteit zal definiëren wie je bent en wat je doet voor klanten, partners en het publiek. Het zet je ook afgezien van je competitie. Een effectieve bedrijfsidentiteit maakt u gemakkelijk herkenbaar via uw ontwerp, acties en communicatie.

Stappen

Deel 1 van 5:

Een strategie ontwikkelen om uw bedrijfsidentiteit vast te stellen

1. Bekijk de geschiedenis, missie en methoden van uw bedrijf. Voordat u een bedrijfsidentiteit voor het publiek vaststelt, heeft u een interne consensus nodig over wie u bent. Bestudeer uw bedrijfsplan, missie, waardenverklaring, strategisch plan en alle andere bedrijfsdocumenten die kunnen bepalen waarom u bestaat en hoe u anders bent.

Uw missie moet duidelijk worden geïdentificeerd wat u doet, hoe u het doet, met wie u het doet, en de waarde die u op de markt brengt.
Hoewel elke mission statement anders zal zijn, moet u proberen zo duidelijk en beknopt mogelijk te zijn. Een vage missie kan flexibiliteit mogelijk maken, maar uw klanten en investeerders kunnen het moeilijk hebben om te begrijpen wat u doet. Focus op wat uw bedrijf doet voor klanten en houd uw werknemers gericht op uw doelstellingen.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 2

2. Zoek uit wat anderen van uw bedrijf vinden. Gedragsonderzoeken, stel vragen, stel interviews in en hebben algemene discussies om inzicht te krijgen in hoe stakeholders uw organisatie of bedrijf bekijken. Bepaal of je die perceptie wilt veranderen. Als u het gevoel heeft dat u de verkeerde boodschap verzendt (E.g., Klanten bekijken uw advertenties als seksist of investeerders zien u als oneerlijk), uw bedrijfsidentiteit kan helpen het te veranderen.

Bijvoorbeeld, een bedrijf zoals Apple krijgt voortdurend feedback van gebruikers om beter te begrijpen wat mensen leuk vinden en wat ze niet leuk vinden. Bovendien gebruiken ze die informatie om nieuwe producten te maken en oude producten beter te maken. Het is één ding om feedback te ontvangen, het is een ander om het op te nemen.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Step 3

3. Onderzoeksactiviteiten en organisaties die vergelijkbaar zijn met u. Bekijk hun websites, lees testimonials van hun klanten en bezoek hun pagina`s voor sociale netwerken. Bepaal wat je leuk vindt en niet leuk vindt, en zoek uit hoe gemakkelijk of moeilijk het is om hun bedrijfsidentiteiten te begrijpen.

Breng wat tijd door met kijken naar succesvolle bedrijven en bedrijven die het niet doen. Zoek naar verschillen in hun bedrijfsstructuur, communicatie en ontwerpen. Denk na over wat er mogelijk een bedrijf maakt, slagen terwijl de andere worstelingen.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 4

4. Maak een visie voor de toekomst. Uw bedrijfsidentiteit moet uw doelen omarmen voor de komende 5 tot 10 jaar en het heden. Omvatten werknemers, leiders en partners in uw visie. Vraag enkele van de mensen die u voor het eerst hebt ingehuurd wat zij voorstellen voor de groei van uw bedrijf en praat met mensen in het bedrijf die weerspiegelen welk personeel en stakeholders denken.

Probeer te identificeren hoe uw bedrijf de komende vijf jaar waarde zal creëren. Bepaal dan welke manieren om waarde te creëren die u kunt slagen op de capaciteiten die uw bedrijf heeft. Richt u ten slotte uw bronnen aan die gebieden die u hebt geïdentificeerd. Het hele doel hier is om de waarde te vinden die u kunt maken en om het publiek te bepalen en kunt u het maken.

Deel 2 van 5:

Een bedrijfsontwerp maken

Ontwerp een logo. Zet een team van ontwerpers en schrijvers samen, of huur een consultant in als je dat soort creatief talent niet op het personeel hebt. Haal iedereen in een kamer en begin met nadenken over een logo voor je bedrijf. Het logo moet worden ontworpen, zodat het onmiddellijk kan worden herkend. Het logo moet schoon en eenvoudig zijn. Omdat uw logo slechts één stukje van uw bedrijfsontwerp is, heeft een goede betekenis niet altijd veel betekenis totdat het gepaard is met andere ontwerpaspecten.

De gouden bogen van de McDonald betekenen bijvoorbeeld heel weinig totdat je ze koppelt met het kleurenschema (rood en goud) - de lettertype en de producten die ze vertegenwoordigen. Vandaag, als je die gouden bogen ziet, denk je meteen aan McDonald`s en hun producten.
Een ander voorbeeld is het Apple-logo. De Apple zelf betekent heel weinig, maar vanwege het merk rond dat logo, denk je meteen aan Mac-computers en iPhones als je het ziet.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 6

2. Kies een boeiende lettertype. Wanneer u een website, advertenties of een verpakking van een product maakt, moet u een typografie hebben die onmiddellijk herkenbaar is en dat een bepaald gevoel aan mensen overbrengt. Kies een geschikt lettertype dat leesbaar en uniek is.

Een lettertype moet het beeld en overtuigingen van uw Corporation weerspiegelen. Als je bedrijf conservatief bent, gebruik dan zoiets als Times New Roman.

Overweeg hoe uw lettertype in verschillende media werkt. Bijvoorbeeld, terwijl een bepaald lettertype er goed uitziet op een billboard, kan het mogelijk niet goed vertalen naar uw website. In het bijzonder, terwijl u uw website maakt, denk na over hoe het lettertype op verschillende webbrowsers zal kijken. Sommige programma`s die specifiek zijn ontworpen voor Macs of PCS zullen de informatie van uw website anders weergeven, afhankelijk van welk type computer wordt gebruikt.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 7

3. Overweeg verschillende kleurencombinaties. De kleuren die u kiest, maakt een gedurfde verklaring over uw organisatie en hoe u uw bedrijf uitvoert. Zorg ervoor dat ze uw bedrijfsfilosofie en -strategie overbrengen.

Als u bijvoorbeeld een bedrijf bent, overweeg dan met het maken van milieuvriendelijke verpakkingen voor producten, rekening met het gebruik van groen als een van uw primaire kleuren. Groen is synoniem voor de milieubeweging en brengt ook beelden van het buitenleven uit.

In een ander voorbeeld, als uw organisatie een non-profit is gericht op het herstellen van de waterkwaliteit van onze oceanen en rivieren, overweeg dan om blauw te gebruiken als een van uw primaire kleuren. Blue zal mensen laten denken aan de oceaan en water, zelfs voordat ze weten wat je doet.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 8

4. Portretteren kwaliteit in uw ontwerp. Een bedrijf dat hoogwaardige producten en services biedt, heeft de beste kans om klanten terug te brengen en het bedrijfsleven te herhalen. Kwaliteit moet worden weerspiegeld in uw bedrijfsidentiteit, die uw ontwerp bevat. Denk na over hoe consumenten zullen reageren op de manier waarop uw website of verpakking zal kijken.

Als u bijvoorbeeld naar de website van Apple kijkt, is het slank, snel en eenvoudig. Deze website is een directe weergave van wat hun producten zijn (ik.e., slank, snel en eenvoudig). Zelfs het zilveren kleurenschema denkt dat je aan staal of metaal denkt, die de meeste mensen zullen gelijken met kracht en kwaliteit.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 9

5. Breng een gemeenschap samen. Het algemene ontwerp van uw bedrijf moet werken om samen een specifieke gemeenschap mee te nemen. Als u een community voor uw diensten of producten kunt maken, zullen ze eerder terugkeren naar uw bedrijf. Apple deed bijvoorbeeld het volgende om een gemeenschap rondom hun bedrijf te creëren:

Ten eerste creëerde Apple een kwaliteitsproduct dat zich richtte op een specifiek publiek.

Ten tweede moedigden ze hun klanten aan om elkaar te ontmoeten en te delen.

Ten derde richtte Apple hun ontwerpstrategie op één sleutelelement, dat een betere gebruikerservaring was.

Deel 3 van 5:

Refinage van het professionele gedrag van uw Corporation

1. Ethisch handelen. Uw algehele bedrijfsgedrag is een van de belangrijkste aspecten van uw bedrijfsidentiteit. Uw acties moeten vertrouwen op uw klanten overbrengen, evenals uw stakeholders. Een van de gemakkelijkste en meest effectieve middel om uw bedrijfsgedrag te verfijnen, is om ethisch te handelen, wat betekent door de wet en het handelen van het bedrijf moreel.

Een manier om dit te doen is om systemen vast te stellen die uw bedrijf regelen om ervoor te zorgen dat u zowel transparant als verantwoordelijk bent. Dit kan de vorm aannemen van bedrijfsrichtlijnen of een werknemerhandboek.
Een andere manier om ethisch gedrag te bevorderen bij degenen die met u werken, is om de omkoping, corruptie en insider handel niet te tolereren. U kunt het een beleid maken dat degenen die deelnemen aan dergelijke acties onmiddellijk worden beëindigd.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Step 11

2. Bescherm uw klanten. Uw bedrijfsstructuur moet de klantensafwaren bevatten, wat vele vormen kan duren. Deze waarborgen moeten ervoor zijn om ervoor te zorgen dat klanten uw winkels, uw website of uw kantoren veilig en veilig zijn.

Als u een online winkelforum uitvoert, moet u mogelijk online beveiliging maken, zodat de persoonlijke gegevens van uw klanten niet worden gestolen.

Als u een baksteen- en mortarwinkel hebt, moet u ervoor zorgen dat u voldoende beveiliging biedt, zodat individuen zich op uw gemak voelen tijdens het winkelen.

Als je mensen hebt die je kantoor bezoeken, zorg er dan voor dat ze allemaal worden gevestigd en uitgesproken voordat je ze op je pand kunt werken.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 12

3. Voltooi klanttevredenheid. Houd uw klanten in gedachten wanneer u of uw bedrijf een beslissing neemt.

Omgaan met klantkwesties op een eerlijke en eerlijke manier.

Leveren producten van hoge kwaliteit.

Zorg ervoor dat uw producten voldoen aan de veiligheidsnormen.

Investeertijd en geld in het maken van verbeterde producten.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 13

4. Bouw een gezonde werkplek. Bij het starten van uw bedrijf, zorgt u voor het openen van een kantoor of een winkel en het inhuren van werknemers, zorg ervoor dat u beleid op hun plaats hebt om werknemers veilig en gezond te blijven.

Zich houden aan wetten over gezondheids- en veiligheidsnormen. Zorg ervoor dat u een werknemer van de werknemer geeft als ze het nodig hebben. Geef uw werknemers sanitaire badkamers en breekkamers.

Werk snel als je ziet of hoort over een vorm van discriminatie, misbruik of geweld.

Foster een werkplek waar werknemers een gelukkig medium tussen werk en hun persoonlijke leven kunnen vinden.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 14

5. Diversiteit en teamwork bevorderen. Uw bedrijf zal het meest efficiënt zijn als u werknemers hebt die goed samenwerken. Zorg er bij het inhuren of u op zoek bent naar kandidaten op basis van hun kwalificaties alleen en niet op hun ras, geslacht of andere irrelevante factoren. Je kunt ook diversiteit creëren door mensen in dienst te nemen die niet allemaal hetzelfde denken. Probeer mensen te vinden met verschillende opvattingen over problemen.

Maak een cultuur waarmee iedereen vrij kan spreken en op hun eigen manier draagt.

Geef werknemers een manier om trots te zijn op hun werk en om te worden beloond voor hun successen.

Geef educatieve mogelijkheden op zodat medewerkers hun vaardigheden kunnen ontwikkelen.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 15

6. Initiëren eerlijke dialoog. Spreek open en eerlijk tegen uw aandeelhouders of belanghebbenden. Dit zijn de mensen die uw aandelen en uw producten kopen. Ze zullen dit alleen doen zolang ze in de lus worden gehouden. Geef deze mensen een eerlijk beeld van hoe uw bedrijf doet. Je kunt ook naar deze mensen luisteren en hun mening krijgen over wat je misschien wilt doen.

Als de verkoop bijvoorbeeld in een specifiek kwartaal daalt, wees dan eerlijk voor wanneer u aan uw bord rapporteert. Vraag hen bovendien of ze ideeën hebben over die trend en verhoging van de verkoop vooruit.

Deel 4 van 5:

Een communicatiestijl vormen

1. Huur getalenteerde communicatiespecialisten. Kiezen hoe u communiceert met uw klanten kan dicteren of uw bedrijf zal slagen of falen. Zelfs als u het beste product op de markt hebt, betekent dit niets als niemand het weet. In de wereld van vandaag hebben veel bedrijven werknemers, zelfs leidinggevenden, waarvan de enige missie is om een effectieve communicatiestrategie te creëren. Deze mensen moeten een diepe kennis hebben van de producten en processen van uw bedrijf. Huur iemand die in bedrijfscommunicatie van een goede school in staat is. Je moet zelfs zoeken naar mensen met MBA`s.

Penn State University biedt bijvoorbeeld een major in corporate communicatie. Dit studiegebied bereidt individuen voor om zeer bekwame planners, probleemoplossers en overredingen te zijn. Deze afgestudeerden moeten weten hoe ze de juiste boodschap kunnen maken, op het juiste moment op het juiste moment.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 17

2. Vertrouw op de communicatiefunctie. Luister naar wat je communicatiedienst je over je strategie vertelt. Het kwantificeren van communicatieproblemen kan moeilijk zijn, maar een slechte strategie kan leiden tot een falende onderneming. Als u uw communicatieteam niet toestaat om hun banen te doen, kunt u uiteindelijk communicatieproblemen met zich meebrengen in plaats van deze helemaal te voorkomen.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Step 18

3. Sta uw communicatieteam toe om anderen op te voeden. Je zou het hele jaar door verschillende vergaderingen moeten hebben waar je communicatieteam hun plannen en ideeën met andere werknemers bespreken. Het is vaak gemakkelijk om te zien waarom je je engineeringsteam nodig hebt (I.e., Om het product dat u verkoopt) te maken, maar het is moeilijker om de voordelen van communicatie te zien.

Het is ook belangrijk om iedereen samen te krijgen om een stroomlijncommunicatieplan te maken. Uw communicatieteam wil bijvoorbeeld een bepaalde advertentie van sociale media willen uitvoeren, maar uw financiële team kan niet denken dat dit het beste gebruik van geld is en uw webontwerpers niet kunnen denken dat het mogelijk is. Het delen van ideeën en het opleiden van anderen kan helpen bij het creëren van een samenhangende corporate identiteit.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 19

4. Laat andere medewerkers een rol spelen in communicatie. Laat uw werknemers voor u verkopen en communiceren. Neem hun vermogen om het woord over uw bedrijf niet weg te halen. Vergaderingen instellen waar werknemers vragen kunnen stellen over visies en doelen en laten ze dat woord verspreiden.

Laat uw werknemers bijvoorbeeld hun aanwezigheid van sociale media gebruiken om met het publiek over uw product te communiceren. Vertel Bob het is goed om op Facebook te gaan en een foto te plaatsen van het nieuw ontworpen T-shirt.

Deel 5 van 5:

Beoordeling van uw huisstijl

1. Test je huisstijl. Zodra je hebt gemaakt wat je gelooft een solide bedrijfsidentiteit, test je het in je markt. Praat met klanten en gebruik focusgroepen. Vraag hen hoe ze zich voelen over uw logo en kleurenschema. Willen ze uw product kopen?? Vraag om specifieke feedback en neem dat terug naar uw werknemers, zodat ze kunnen zien of er iets moet worden gewijzigd. Doe dit zo snel mogelijk nadat u uw bedrijfsidentiteit hebt gemaakt. Gebruik deze informatie om je huisstijl aan te passen voordat je jezelf voorstelt aan de wereld.

Neem deze feedback serieus en follow-up. Als u meerdere negatieve reacties hoort, praat met de individuen die u die feedback geven en hen vragen om hun gedachten uit te breiden. Zorg ervoor dat je iedereen voor hun tijd bedankt en laat ze weten dat je hun hulp waardeert.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 21

2. Beoordeel uw interne structuren. Zorg ervoor dat uw werknemers en uw bedrijf soepel lopen. Herzien uw ideeën over professioneel gedrag en praat met werknemers over hoe ze zich voelen. Gebruik hun feedback om een betere werkplek te creëren. Dit kan betekenen dat nieuwe mensen in dienst nemen, nieuwe werkgelegenheden voor werknemers creëren of zelfs uw bestaande kantoorruimte vaststellen.

Houd bijvoorbeeld kwartaal of jaarlijkse vergaderingen vast waar werknemers vrij kunnen spreken over hun zakelijke zorgen. U kunt deze tijd ook gebruiken om ook positieve feedback te krijgen. Geef mensen een kans om anoniem hun bezorgdheid te spreken of in te dienen.

Titel afbeelding Maak een Corporate Identity Stap 22

3. Update indien nodig. Naarmate de tijd vordert en als uw consumenten veranderen, moet u mogelijk bepaalde aspecten van uw bedrijfsidentiteit bijwerken. Investeer in het voortdurend aanpassen van uw identiteit om de behoeften van uw klanten en aandeelhouders het beste te bedienen. Als je iets ziet dat moet veranderen, doe het dan. Een bedrijfsidentiteit is niet statisch en u moet er geen aanmaken en vervolgens aan de zijkant zetten. Uw bedrijfsidentiteit zal veranderen als uw bedrijfsveranderingen.

Over het algemeen moet u proberen te voorkomen dat u uw bedrijfsontwerp aanpassen. Uw ontwerp is hoe klanten u identificeren. Als u het lettertype en de kleur van uw logo constant verandert, loopt u het risico dat uw bedrijf niet wordt erkend. Hoe langer je je bedrijfsontwerp kunt ondersteunen, hoe meer merkherkenning je hebt. Er kan echter een tijd krijgen wanneer uw ontwerp moet worden bijgewerkt. Als u bijvoorbeeld als uw logo verouderd is in vergelijking met andere logo`s in uw branche, wilt u het misschien wijzigen. Als je weet dat mensen identificeren met bepaalde kleuren of vormen die ze niet identificeerden met toen je het logo voor het eerst hebt gemaakt, is het misschien tijd voor een verandering.

In tegenstelling tot uw bedrijfsontwerp, kunnen uw bedrijfsvoering en communicatie voortdurend fluctueren. Uw advertentiecampagnes moeten bijvoorbeeld in de loop van de tijd ongetwijfeld veranderen. Als u print- en televisieadvertenties gebruikt, wilt u misschien overwegen om naar digitale en sociale media te gaan om uw kosten te verlagen en een breder publiek te bereiken.

Tips

Zoek naar hulp als u niet de financiële middelen of personeelsleden heeft om te wijden aan de planning van de bedrijfsidentiteit. Als u een non-profitorganisatie bent, helpen groepen zoals de Taproot Foundation u bij het ontwikkelen van uw identiteit en materialen. Je kunt ook tikken in het enthousiasme en deskundigheid van studenten en stagiairs om je te helpen met ontwerpwerk.

Deel in het sociale netwerk: