Hoe marktaandeel te berekenen

Met analisten op een nooit eindigende zoektocht om beter te presteren dan de markt, hebben we het creëren van tientallen manieren om bedrijven te waarderen, met nieuwe methoden die de hele tijd opduiken.Dit leidt vaak mensen om enkele traditionele maatregelen te vergeten die kritische details kunnen bieden over de kracht van een bedrijf. "Marktaandeel" is een gereedschap en het begrijpen van hoe het kan berekenen, kan u helpen de kracht van een bedrijf te bepalen. Wanneer op de juiste manier wordt toegepast, kan het waardevol licht werpen op de toekomstige vooruitzichten van een bedrijf.

Stappen

Deel 1 van 3:
Het berekenen van marktaandeel
  1. Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 1
1. Bepaal de periode die u wilt onderzoeken voor elk bedrijf dat u onderzocht. Om ervoor te zorgen dat u een Appels-naar-appelsvergelijking maakt, moet u de verkoop in een specifieke tijdsperiode onderzoeken. U kunt de omzet over de lengte van een kwartaal, een jaar of meerdere jaren onderzoeken.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Step 2
    2. Bereken de totale omzet van het bedrijf (ook wel de totale verkoop genoemd). Alle beursgenoteerde bedrijven moeten driemaandelijkse of jaarlijkse financiële overzichten vrijgeven. Deze uitspraken bevatten een verslag van alle verkopen van het bedrijf en kunnen ook een gespecificeerde uitleg van de verkoop van specifieke product- of servicetypes bevatten binnen de voetnoten van de jaarrekening..
  • Als het bedrijf dat u onderzoekt, verkoopt het een breed scala aan producten en diensten, is het misschien niet nuttig om eenvoudig alle inkomstenstromen van het bedrijf samen te onderzoeken. Zoek naar informatie over de verkoop van een bepaald type product of diensten.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 3
    3. Vind de totale verkoop van de markt. Dit is het totale bedrag van de verkoop (of inkomsten) dat de hele markt wordt verkregen. Als u bijvoorbeeld naar de kledingmarkt kijkt, is het alle kledingverkopen die in de periode die u meten is.
  • Het totale verkoopbedrag van de markt kan worden gevonden via industriële handelsverenigingen of publiekelijk beschikbare onderzoeksrapporten. Voor een vergoeding bieden bedrijven zoals NPD-groep specifieke informatie over de omzet in verschillende nationale en internationale marktsectoren.
  • Als alternatief kunt u de verkoop van de grootste bedrijven in een bepaalde product- of servicemarkt toevoegen. Als een handvol bedrijven de industrie domineren met kleinere bedrijven die onbeduidende verkoop maken - zoals grote huishoudelijke apparaten of auto`s - totaal de verkoop voor alle bedrijven in de industrie om de totale verkoop van de industrie te berekenen.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 4
    4. Verdeel de totale omzet van het doelbedrijf door de totale marktverkoop van de hele industrie. Het resultaat van deze divisie is gelijk aan het specifieke marktaandeel van uw bedrijf. Dus als een bedrijf $ 1 miljoen dollar heeft gemaakt die een bepaald product verkoopt en alle bedrijven in de industrie verkocht $ 15 miljoen aan het, zou je $ 1 miljoen verdelen met $ 15 miljoen ($ 1.000.000 / $ 15.000) om het marktaandeel van het bedrijf te bepalen.
  • Sommigen geven de voorkeur aan marktaandeel om door een percentage te worden vertegenwoordigd, terwijl anderen het niet eens vereenvoudigen in de kleinst mogelijke fractie (waardoor het als $ 40 miljoen / $ 115 miljoen, bijvoorbeeld). Het formulier dat u verkiest, is irrelevant, zolang u begrijpt wat cijfer vertegenwoordigt.
    • Deel 2 van 3:
    De rol van marktaandeel begrijpen
    1. Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 5
    1. Begrijp de marktstrategie van een bedrijf. Alle bedrijven maken hun producten en diensten uniek en bieden ze op verschillende prijsniveaus. Hun doel is om de specifieke klanten vast te leggen die het bedrijf in staat zullen stellen de winst te maximaliseren. Grote marktaandeel, ongeacht of gemeten in verkochte eenheden of de totale inkomsten, correleert niet altijd met hoge winstgevendheid. Bijvoorbeeld, het marktaandeel van General Motors in 2011 was 19.4%, meer dan 6 keer het aandeel van BMW op 2.82%. GM meldde winst van $ 9.2 miljard terwijl BMW de winst van ongeveer $ 4 meldde.9 miljard euro ($ 5.3 miljard jou.S.) gedurende dezelfde periode. Of het nu gemeten is door de verkoop of de totale omzet per eenheid, BMW toonde een hogere mate van winstgevendheid dan GM. Winst per eenheid, niet alleen marktaandeel, is het doel van de meeste bedrijven.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 6
    2. Definieer de marktparameters. Bedrijven proberen zoveel mogelijk marktaandeel vast te leggen, zoals mogelijk in overeenstemming is met hun strategie.Om het automotive-voorbeeld opnieuw te gebruiken, weet BMW dat niet elke auto-koper een van zijn potentiële klanten is. Het is een fabrikant van luxe auto`s en minder dan tien procent van de auto-kopers bevinden zich in de luxe automarkt. Luxe autoverkopen make-up een kleine fractie van het totaal 12.7 miljoen auto`s die jaarlijks in de VS zijn gekocht. BMW verkocht 247.907 auto`s in 2011, meer dan alle andere luxe automaker inclusief GM`s Cadillac en Buick Lines.
  • Identificeer duidelijk het specifieke marktsegment dat u van plan bent te onderzoeken. Het kan algemeen zijn, gericht op de totale verkoop, of beperkt tot specifieke producten en diensten. U moet de markt op dezelfde termen definiëren terwijl u de verkoop van elk bedrijf onderzoekt. Anders vergelijkt u appels aan sinaasappels.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 7
    3. Identificeer de veranderingen in het marktaandeel jaar tot jaar. U kunt de jaar-tot-jaarprestaties van één bedrijf vergelijken. Als alternatief kunt u alle bedrijven in een competitieve ruimte vergelijken. Wijzigingen in marktaandeel kunnen betekenen dat de strategie van het bedrijf effectief is (als marktaandeel stijgt), defect (indien marktaandeel valt), of niet effectief is uitgevoerd. Bijvoorbeeld, BMW`s aantal verkochte auto`s en hun marktaandeel steeg van 2010. Dit geeft aan dat hun marketing- en prijsstrategieën effectiever waren dan concurrenten zoals Lexus, Mercurees en Acura.
    • Deel 3 van 3:
    Begrijpen van de sterke punten en beperkingen van marktaandeel
    1. Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 8
    1. Begrijp welk marktaandeel kan demonstreren over een bedrijf. Marktaandeel is geen end-allemaal-tool dat u alles vertelt wat u moet weten - het tegenovergestelde, het is meer een hulpmiddel van initiële aanvraag. Je moet zowel de sterke en beperkingen van het als een indicator van waarde begrijpen.
    • Marktaandeel is een goed hulpmiddel om te gebruiken om twee of meer vergelijkbare bedrijven te vergelijken die tegen elkaar in een markt concurreren. Hoewel niet bepaald een populariteitswedstrijd, toont het in de mate waarin het product van een firma - concurreert (of faalt om te concurreren tegen) de rest van het veld.
    • Bijgevolg kan marktaandeel het waarschijnlijkheid van de groei van een bedrijf aangeven. Als een firma een toename van de marktaandeel heeft geclaimd voor verschillende opeenvolgende kwartalen, hebben ze duidelijk ontdekt hoe ze een bijzonder wenselijk product moeten vervaardigen of op de markt brengen. Bedrijven die het marktaandeel verliezen, kunnen lijden aan alleen het tegenovergestelde.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 9
    2. De beperkingen van de marktaandeelindicator begrijpen. Zoals hierboven vermeld, is marktaandeel een beperkt hulpmiddel dat u kan helpen bij het ontwikkelen van een eerste perceptie van een bedrijf. Alleen gemaakt, het betekent weinig.
  • Totale inkomsten - de enige factor die wordt gebruikt om het marktaandeel te bepalen - bieden weinig informatie over de winstgevendheid aan een bedrijf. Als een bedrijf een groter deel van de markt vasthoudt, maar in hoofdzaak kleinere winst (inkomsten minuskosten) dan een marktaandeel wordt, wordt marktaandeel een aanzienlijk minder significante indicator van huidig ​​of toekomstig succes.
  • Het marktaandeel kan meer over de markt duiden dan het bedrijf dat u evalueert. Sommige markten zijn consequent gedomineerd door een enkele of kleine groep bedrijven, en er is in de loop van vele jaren weinig waarneembare verandering plaatsgevonden. De kracht van een ingesloten monopolie kan bijna onmogelijk zijn voor andere bedrijven om te breken, en dus zal een onderzoek van marktaandeel alleen dat feiten aantonen. Kleine bedrijven kunnen echter nog steeds met succes een niche voor zichzelf uitsnijden en de winstgevendheid is nog steeds mogelijk.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 10
    3. Denk na over hoe marktaandeel uw investeringsstrategie moet vormen. De mate waarin een bedrijf leidt of worstelen in de markt moet van invloed zijn op hoe u het waarneemt.
  • Bedrijven die niet in jaren een groei in marktaandeel hebben getoond, zijn misschien niet de moeite waard om in te investeren.
  • Bedrijven met een groeiend marktaandeel zijn de moeite waard om in de gaten te houden. Tenzij ze slecht worden beheerd en onrendabel (die u ook kunt bepalen door alle publiek uitgebrachte financiële documenten van een verhandelde bedrijf) te onderzoeken), is de waarde van het bedrijf waarschijnlijk de opkomst.
  • Bedrijven met afnemend marktaandeel kunnen worstelen. Het is niet de enige factor die moet worden onderzocht om dit te bepalen, maar het bedrijf moet worden vermeden als ze ook dalende winst hebben of geen nieuw product- of dienstverleningsaanbiedingen.
    • Deel in het sociale netwerk:
    Vergelijkbaar